Vaticano divulga tema para o Dia Mundial das Comunicações Sociais 2027

Em mensagem focada na “economia da atenção”, o Papa Leão XIV alerta para os perigos do clickbait e convida a resgatar o valor do encontro com o outro.

Cidade do Vaticano (29/09/2026 12:44, Gaudium Press) O Dicastério para a Comunicação divulgou na manhã desta terça-feira, 29 de setembro, o tema escolhido pelo Papa Leão XIV para o 61° Dia Mundial das Comunicações Sociais 2027: “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait”.

A mercantilização da atenção na internet

O termo “clickbait” significa “caça-cliques” e é utilizado para denunciar páginas da internet que utilizam títulos chamativos ou sensacionalistas com o objetivo de atrair a atenção do maior número possível de usuários e conduzi-los para páginas que não possuem as informações anunciadas.

Essa prática enganosa não tem a mínima intenção de informar ou agregar valor aos internautas, sendo simplesmente uma forma questionável de conseguir o maior volume possível de cliques, visualizações e engajamento do conteúdo publicado, gerando receita para os portais e redes sociais.

Uma conversão do olhar na era digital

“A economia da atenção, com a sua luta por alguns instantes de interesse no fluxo rápido e interminável de conteúdos, está transformando não só as nossas capacidades cognitivas, mas também a profundidade da nossa comunicação interpessoal”, argumenta o Dicastério para a Comunicação através de um comunicado.

A nota do organismo vaticano explica ainda que este é um convite do Papa Leão XIV “a uma conversão do nosso olhar: a renová-lo, com atenção e com amor. Só assim conseguiremos ver o mundo, os outros e também nós próprios como Cristo nos vê: chamados pelo nome e amados. A nossa comunicação muda quando o nosso olhar opta por encontrar o outro em vez de o julgar”.

A cultura da reação imediata

A mensagem faz uma dura crítica à cultura digital, que “habituou-nos a uma rotina de reações imediatas, a uma superficialidade nas relações, a uma facilidade em rotular e rejeitar os outros”. Recordando que o termo atenção deriva de ‘ad-tendere’, tender em direção ao outro e à verdade, a Santa Sé destaca que a atenção é “uma forma preciosa de generosidade” e que “a comunicação cristã pode redescobri-la como dom e como olhar – o de Jesus, que viu e se deixou tocar”.

O comunicado destaca ainda que “comunicar não é captar nem vender a atenção, mas guardá-la como um recurso precioso de relação. Para comunicar na era do clickbait, somos chamados a ‘prestar atenção’, a redescobrir uma higiene da atenção”. Por fim, o dicastério vaticano conclui, sublinhando que “a comunicação não se resume apenas em palavras: envolve a pessoa na sua totalidade e pede-nos que voltemos a olhar, a ouvir e a sentir, para podermos responder ao apelo que Cristo nos dirige”. (EPC)